O Google é um “ator ruim”, diz o CEO da People, acusando a companhia de roubar conteúdo
O CEO da maior editora digital e impressa nos EUA acusou o Google de ser um ator ruim por rastejar seus sites para apoiar os produtos de AI da gigante da pesquisa. Neil Vogel, CEO of People, Inc. (formerly Dotdash Meredith), a publisher that operates over 40 brands, including People, Food & Wine, Travel & Leisure, Better Homes & Gardens, Real Simple, Southern Living, AllRecipes, and others, said that Google is not playing fair because it uses the same bot to crawl websites to index them for the Google search engine as it does to support its AI features. “O Google tem um rastreador, o que significa que eles usam o mesmo rastreador para sua pesquisa, onde ainda nos enviam tráfego, como fazem para seus produtos de IA, onde roubam nosso conteúdo”, disse Vogel, falando na Conferência de Tecnologia do Fortuna Brainstorm nesta semana. Ele observou que, três anos atrás, a pesquisa do Google representou cerca de 65% do tráfego da empresa e que caiu para os “20 anos”. (Vogel compartilhou uma estatística ainda mais surpreendente com a Adexchanger no mês passado, dizendo que, há vários anos, o tráfego do Google representou até 90% do tráfego da People Inc. na Web Open.) “Não estou reclamando. Aumentamos nosso público. Crescemos nossa receita”, disse Vogel aos participantes da conferência. “Estamos indo muito bem. O que não é certo sobre isso é: você não pode aceitar nosso conteúdo para competir conosco.” Vogel acredita que os editores precisam de mais alavancagem na era da IA, e é por isso que ele acha que é necessário bloquear os rastreadores da AI – programas automatizados que examinam sites para treinar sistemas de IA – pois isso pode forçá -los a acordos de conteúdo. Sua empresa, por exemplo, tem um acordo com o Openai, que Vogel descreveu como um “bom ator”. A People, Inc. vem aproveitando a mais recente solução da empresa de infraestrutura da Web para bloquear os rastreadores de IA que não pagam, levando os jogadores de IA a abordar o editor com possíveis acordos de conteúdo. Embora Vogel não nomeasse diretamente as empresas envolvidas, ele disse que eram “grandes fornecedores de LLM”. Ainda não foram assinados acordos, mas Vogel disse que a empresa está “muito mais longe” do que antes de adotar a solução de bloqueio de rastreador. Evento do TechCrunch São Francisco | 27-29 de outubro de 2025 No entanto, Vogel apontou que o rastreador do Google não pode ser bloqueado porque isso também impediria que os sites do editor fossem indexados na pesquisa do Google, cortando esse “20%-” do tráfego que o Google ainda oferece. “Eles sabem disso, e não estão dividindo seu rastreador. Então eles são um ator mau intencional aqui”, declarou Vogel. Janice Min, editora-chefe e CEO da Provedora de Newsletter Ankler Media, concordou, chamando grandes empresas de tecnologia como Google e Meta de “conteúdo Kleptomaniacs”. “Não vejo o benefício para nós em parceria com nenhuma empresa de IA no momento”, disse ela, acrescentando que sua empresa bloqueia os rastreadores da AI. Enquanto isso, o CEO da CloudFlare, Matthew Prince, cuja empresa faz a solução de bloqueio de IA (e quem também estava no painel), disse acreditar que as coisas ainda mudariam no futuro quando se trata de como as empresas de IA se comportam. Ele suspeitava que essas mudanças pudessem ser solicitadas por novos regulamentos. O Exec Cloudflare também questionou se o combate às empresas de IA usando soluções legais em torno de coisas como a lei de direitos autorais, criado para a era pré-AI, foi a resposta certa. “Eu acho que é uma tarefa de tolo seguir esse caminho, porque, na lei de direitos autorais, normalmente, mais derivada é, mais é protegida sob uso justo … o que essas empresas de IA estão fazendo é realmente criar derivados”, disse Prince. “E, portanto, se você olhar para a melhor jurisprudência que foi lançada até agora, é na verdade que o uso por antropia e outros – a razão pela qual o antropia se estabeleceu outro dia com todos os editores do livro por US $ 1,5 bilhão – foi para eles poder preservar a decisão positiva de direitos autorais que receberam”. Prince também proclamou que “tudo o que há de errado com o mundo hoje é, em algum nível, culpa do Google”, porque a gigante da pesquisa havia ensinado editores a valorizar o tráfego sobre a criação de conteúdo original, desencadeando editores como o BuzzFeed a escrever para cliques. Ainda assim, ele admitiu que o Google estava em um ponto difícil agora do ponto de vista competitivo. “Internamente, eles estão tendo brigas enormes sobre o que fazem, e minha previsão é que, a essa altura do próximo ano, o Google pagará criadores de conteúdo por rastejar seu conteúdo e levá -lo e colocá -lo nos modelos de IA”, disse ele.
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