Tinder explora um redesenho, modos de namoro e recursos específicos da faculdade para aumentar o engajamento

A Tinder ainda está lutando para gerar receita com seus usuários, pois relatou uma queda de 7% no pagamento de usuários enquanto sua empresa controladora, Match Group, viu uma queda de 5% no segundo trimestre 2025 em todos os aplicativos de namoro, incluindo Tinder, Hinge, Match.com e outros. Para aumentar o engajamento e levar mais pessoas a pagar por seu produto, a empresa empreendeu várias novas iniciativas. Durante a chamada de ganhos do segundo trimestre do jogo, o CEO do Match Group, Spencer Raskoff, disse que o Tinder estreará um novo recurso chamado “Modos”, que permitirá que os usuários alternem entre diferentes metas de namoro para explorar novas conexões em tempo real. Isso é semelhante a uma opção anterior em que o Tinder permitiu que os usuários colocassem seus objetivos de relacionamento diretamente em seus perfis. O Tinder também explorará uma reformulação mais ampla e outros novos recursos, incluindo aqueles destinados a estudantes universitários, para impulsionar mais uso entre a geração Z. Outro novo recurso permite que os usuários gostem de partes específicas de um perfil, cutucando as pessoas para iniciar conversas com base naqueles gostos, semelhantes à dobradiça de aplicativos de namoro da Match. As mudanças chegam em meio a um trimestre misto para a gigante do aplicativo de namoro, que registrou uma receita plana de US $ 864 milhões e ganhos que caíram de US $ 133,3 milhões ano a ano para US $ 122,5 milhões no segundo trimestre. No entanto, a empresa forneceu uma perspectiva de terceiro trimestre melhor do que o esperado, com receita atingindo US $ 910-920 milhões, o que aumentou suas ações pós-apuros. A Match também anunciou que investiria US $ 50 milhões em desenvolvimento de produtos, pois a fabricante de aplicativos de namoro pretende se conectar com usuários mais jovens da Gen Z e usar a IA para melhorar seus produtos. “Vamos dar os primeiros passos em direção a uma nova atualização da interface do usuário no terceiro trimestre com uma aparência mais limpa, mais rápida e moderna em todo o aplicativo”, disse Raskoff. “Estamos a caminho de testar a versão um de uma guia redesenhada ‘Veja quem gosta de você’ neste outono com o objetivo de ajudar os usuários a se conectar com as pessoas que têm mais chances de se interessar, além de gerar mais receita”, acrescentou. No caso deste último, o Tinder continua a experimentar a correspondência de IA, que estreou na Nova Zelândia no início deste ano. O recurso fornece correspondências com curadoria com base nas informações do seu perfil do Tinder, respostas a perguntas e, opcionalmente, insights das fotos do rolo da câmera do usuário. Agora, a empresa pretende lançar esse recurso para mais geografias. “A experiência de correspondência interativa que estamos testando na Nova Zelândia foi projetada especificamente para atrair esse tipo de público [users under 30]: Alguém que não quer apenas ser julgado com base em sua aparência física. [The feature is for] somebody who instead is willing to put in a little bit of time, answer some questions, and then get a custom result back,” Raskoff said. Plus, Raskoff noted that Tinder is thinking about launching more college-specific features, including allowing users to just search within their college or other selected colleges, to appeal to younger users. The company also offered an update on Tinder’s Double Date option, launched in June, that lets users pair up with a friend to match with another couple. The dating company said Ele viu os resultados positivos com 92% dos usuários utilizando o recurso com menos de 30 anos. 325 pessoas) em maio e fecharam papéis abertos.

Fonte